Chanel despega: el lujo se refuerza con el impulso estadounidense
Chanel ha superado las expectativas, registrando un crecimiento del 1,8% en 2025, impulsado por la voracidad de los compradores estadounidenses y una estrategia de renovación que ha dado sus frutos.
Un respiro en la crisis del lujo
El grupo de lujo, propiedad de los Wertheimer, alcanzó los 19.300 millones de dólares, un salto significativo respecto a la caída del 4,3% del año anterior. La clave reside en la recuperación de China, que volvió a crecer en el cuarto trimestre de 2025, manteniendo ese impulso en 2026, según revela Philippe Blondiaux, director financiero de la compañía.
Pero la historia no es solo de chinos. América lideró la expansión con un crecimiento del 7,2%, una cifra que refleja una demanda resiliente, incluso frente a las fluctuaciones económicas. La marca, acostumbrada a los costes elevados de sus tweed y su icónico Nº 5, ha demostrado una capacidad de adaptación notable.
Nuevos diseños, nuevos clientes
Las campañas para el bolso Chanel 25 y la tan esperada fragancia femenina, la primera en ocho años, fueron catalizadores importantes. La línea de joyería Coco Crush también se convirtió en un imán para los compradores. Y, quizás lo más significativo, la llegada de Matthieu Blazy como director artístico, tras la salida de Olivier Daguerre en diciembre de 2024, ha inyectado una nueva energía a la marca. Sus primeras colecciones, lanzadas en marzo de 2026, han sido recibidas con entusiasmo por los clientes, según las primeras evaluaciones.
Leena Nair, la nueva directora ejecutiva, se muestra optimista: “Los primeros indicadores generales son muy positivos. Los clientes están entusiasmados”. Aunque aún es pronto para hablar de cifras globales, la confianza es palpable. Chanel se posiciona ahora como un competidor más sólido frente a LVMH, el gigante del lujo, que, aunque también ha experimentado crecimiento, ha mostrado una menor fortaleza en los resultados.
Inversiones estratégicas y crecimiento financiero
El beneficio operativo aumentó un 5,2% en 2025, mientras que los gastos de capital disminuyeron un 17%, hasta los 1.450 millones de dólares, tras las inversiones inmobiliarias récord del año anterior. Chanel también realizó adquisiciones por un total de 640,4 millones de dólares para fortalecer su producción, una cifra considerablemente superior a los 109,2 millones de dólares de 2024. Esta estrategia revela un compromiso claro con la expansión y la consolidación de su posición en el mercado.
En esencia, Chanel ha logrado redefinir su narrativa en un contexto de recesión y presión sobre los precios, apostando por la creatividad y la demanda de productos de alta gama. La marca, que representa aproximadamente dos tercios del negocio, sigue siendo un referente indiscutible del lujo, y su desempeño en 2025 es una prueba de su resiliencia y capacidad de adaptación. El grupo continuará publicando sus resultados financieros en mayo de cada año. Y, para finalizar, el grupo realizó adquisiciones por un total de 640,4 millones de dólares el año pasado para respaldar su producción.