Verizon intenta despertar el amor por el fútbol en ee.uu.: ¿misión imposible?
La FIFA World Cup 2026 se avecina, y Verizon, como sponsor oficial de telecomunicaciones, está lanzando una ofensiva para convencer a los estadounidenses de que el fútbol – o 'soccer', como lo llaman por allá – es algo más que un deporte extraño. La tarea, francamente, parece titánica.
Un documental para reconectar con el deporte rey
Con menos de 80 días para el inicio del torneo, que se disputará en Estados Unidos, Canadá y México, Verizon apuesta por un nuevo documental, “Soccer Meets America”, producido en colaboración con Vox Creative y Roku. La serie, que se estrenará en mayo en The Roku Channel, se propone explorar la historia del fútbol profesional en el país, desde sus humildes comienzos hasta su lenta pero constante ascensión hacia la popularidad.
El documental se apoya en testimonios de figuras clave como Chris Henderson, John Harkes y Mike Sorber, ex jugadores de la selección nacional estadounidense. No se trata solo de un recorrido nostálgico, sino de un intento de comprender cómo comunidades, jugadores y aficionados mantuvieron viva la llama del fútbol en un país obsesionado con el baloncesto, el béisbol y el fútbol americano.
Pero hay un detalle crucial: la actitud de los estadounidenses hacia el fútbol ha sido históricamente… distante. A pesar de los esfuerzos de décadas, la liga de fútbol de Estados Unidos (MLS) aún lucha por alcanzar la popularidad de otras ligas deportivas. Verizon, por tanto, no solo busca promocionar el torneo, sino también redefinir la percepción del fútbol en la mente del consumidor estadounidense.
Promociones, sorteos y hasta un razr edición especial
Para incentivar el interés, Verizon ha lanzado una serie de promociones. Desde entradas para los partidos, incluyendo un viaje todo pagado para ver la final en Nueva York/Nueva Jersey, hasta sorteos exclusivos para clientes empresariales y una colaboración con Motorola que ofrece un Razr edición especial junto con auriculares inalámbricos. Además, durante abril, distribuirá merchandising temático – desde mantas hasta vasos – entre sus clientes.
La oferta es tentadora, sí, pero la pregunta persiste: ¿será suficiente para cambiar la mentalidad de un país donde el 'football' tiene otro significado? La respuesta, como suele ocurrir, se encuentra en el campo de juego. Y en la capacidad de Verizon para convertir un deporte a menudo visto como extraño en un fenómeno cultural masivo.